Campos obligatorios
Bloque 1 · Cuenta
| Campo | Definición | Fuente |
|---|---|---|
| periodo_inicio / periodo_fin | Fechas exactas del rango reportado (AAAA-MM-DD) | Administrador de anuncios · selector de fechas |
| inversion_total | Importe gastado en MXN, sin IVA, del rango completo | Meta Ads · Importe gastado |
| alcance_total | Cuentas únicas alcanzadas, deduplicadas a nivel cuenta | Meta Ads · Alcance |
| impresiones_total | Impresiones servidas en el rango | Meta Ads · Impresiones |
| clics_total | Clics en el enlace (no 'clics (todos)') | Meta Ads · Clics en el enlace |
| frecuencia | Impresiones ÷ alcance del rango | Meta Ads · Frecuencia |
| interacciones_publicacion | Suma de reacciones, comentarios, guardados y compartidos | Meta Ads · Interacción con la publicación |
Bloque 2 · Pieza / conjunto
| Campo | Definición | Fuente |
|---|---|---|
| nombre_pieza | Nombre comercial de la pieza tal como se aprueba en contenido (ej. Roadcast Rafa) | Plan de contenido |
| producto | Producto o eje de marca del que habla la pieza | Plan de contenido |
| objetivo | Tráfico, visitas a perfil, alcance, interacción o conversión | Meta Ads · Objetivo del conjunto |
| alcance / impresiones / clics_enlace | Valores del conjunto en el rango | Meta Ads · desglose por conjunto |
| inversion | Gasto del conjunto en MXN (la suma debe cuadrar con inversion_total) | Meta Ads · Importe gastado |
| resultado_principal + tipo_resultado | Valor y nombre del resultado del objetivo (ej. 266 visitas a perfil) | Meta Ads · Resultados |
| reproducciones_3s | Reproducciones de 3 segundos (una sola definición para todas las piezas) | Meta Ads · Reproducciones de video de 3 s |
| tasa_captura_inicial | % de impresiones que llegan a 3 s | Meta Ads · Tasa de captura inicial |
| retencion_curva | Pares tiempo/porcentaje cada 4 s hasta el final del video | Meta Ads · Tiempo de visualización |
| duracion_video | Duración en mm:ss | Pieza entregada |
| nota | Incidencias: reuploads, pausas, rechazos, cambios de segmentación | Agencia |
Bloque 3 · Canales y audiencia
| Campo | Definición | Fuente |
|---|---|---|
| facebook_seguidores | Total de seguidores al cierre del periodo | Meta Business Suite · Público |
| instagram_seguidores | Total de seguidores al cierre del periodo | Instagram · Estadísticas |
| youtube_subs / vistas / horas | Suscriptores al cierre, vistas y horas de reproducción del rango | YouTube Studio |
| audiencia_genero / edades / ciudades | Distribución porcentual (debe sumar 100%) indicando la red de origen | Estadísticas de la red |
| otros_canales | LinkedIn, Google Ads, TikTok: inversión, impresiones, clics e incidencias | Plataforma correspondiente |
Reglas de consistencia
- Un solo rango de fechas por entrega y el mismo rango para todas las plataformas.
- La suma de los conjuntos debe cuadrar con los totales de cuenta: si el alcance total es deduplicado, indicarlo explícitamente junto al alcance sumado.
- Usar siempre 'clics en el enlace'; no mezclar con 'clics (todos)' en el mismo reporte.
- Reproducciones: una sola definición (3 s) para todas las piezas y conjuntos.
- Moneda MXN, sin IVA, con punto decimal y sin separador de miles.
- Nombre de pieza idéntico al del plan de contenido, no el nombre técnico del conjunto de anuncios.
- Toda incidencia (reupload, pausa, rechazo, cuenta suspendida) se declara en el campo nota, con fecha.
- Entrega en hoja de cálculo o CSV con estas columnas; los PDF con capturas de pantalla se aceptan solo como anexo.
- Corte semanal jueves a jueves para todas las plataformas. Si una plataforma publica con retraso (LinkedIn entrega con dos días de desfase), declararlo en nota en vez de recortar el rango.
- El nombre del archivo debe indicar plataforma y rango: red_AAAA-MM-DD_AAAA-MM-DD.csv. No se aceptan exports sin plataforma identificada.
- Un archivo por plataforma y por entrega: no duplicar el mismo export con nombres distintos.
- Los exports orgánicos (contenido por publicación) se entregan siempre junto con los de pauta, con el mismo rango.
Discrepancias detectadas en la entrega actual
Hallazgos del documento “Reporte UA - 1” que justifican el cambio de formato.
Alcance total inconsistente
La portada de Meta reporta 46,163 de alcance, mientras que el resumen ejecutivo indica 47,933 cuentas alcanzadas (que es exactamente la suma de los tres conjuntos). Falta declarar cuál es deduplicado.
Clics que no suman
Se reportan 5,829 clics totales, pero los conjuntos suman 5,664 (4,139 + 1,225 + 300). La diferencia de 165 clics probablemente viene de mezclar 'clics (todos)' con 'clics en el enlace'.
Dos cifras de reproducciones por pieza
CHOP Lore aparece con 38,583 reproducciones en la sección de video y 16,256 en resultados; CHOP Ileana con 23,216 y 9,919. Son métricas distintas (reproducciones vs. 3 s) presentadas con el mismo nombre.
Inversión sin desglose por conjunto
Solo se entrega el gasto total ($1,609.08). El costo por conjunto tuvo que reconstruirse a partir del CPC reportado, lo que impide comparar eficiencia real entre piezas.
Visitas a perfil incompletas
Consejo 1 no reporta el número absoluto de visitas: solo el 88.67% de conversión sobre clics. El valor de 266 es un cálculo, no un dato entregado.
Rangos de fecha distintos entre plataformas
Meta cubre 10–21 de julio, Instagram muestra 'últimos 30 días' desde el 20 de junio y YouTube va del 23 de junio al 20 de julio. Los tres periodos no son comparables entre sí.
Cortes de audiencia mezclados
Los datos demográficos de Facebook corresponden a seguidores de página y los de Instagram al público de la cuenta; no hay demografía de la audiencia alcanzada por la pauta, que es la relevante para optimizar.
Tamaño de comunidad incompatible entre entregas
Esta entrega reporta 38,288 seguidores en Facebook, contra los ~2,584 usados en los periodos posteriores del programa. Hay que confirmar cuál es la página oficial medida.