Desempeño digital de marca · United Auto
Brand Impact Index · histórico
Marca
United Auto
Periodo
Semana 33 · 7 – 14 ago 2026
Comparativo
Semana 31 · 21 jul – 2 ago 2026
Lectura del periodo en una sola vista
Salto de escala en la cuenta: 149,786 personas alcanzadas y 10,091 visitas a perfil de Instagram con $2,042.25 invertidos, a un CPR blended de $0.20 y CTR blended de 6.03% — muy por encima del benchmark de industria. Facebook corre en paralelo con objetivo de visualizaciones: $240.44 para 6,316 ThruPlays ($0.038 por ThruPlay). LinkedIn suma 62,459 visualizaciones con CPM competitivo ($12.78) pero frecuencia ya alta (6.8–7.0) por audiencia demasiado reducida. La cuenta publicitaria de TikTok fue suspendida de forma permanente y no generó resultados. En orgánico, Instagram sumó 10,524 visualizaciones y 9,682 de alcance en 3 piezas (el reel de Pingüinos concentra el 99%), Facebook 630 visualizaciones con 456 de alcance en 3 piezas, LinkedIn 490 impresiones orgánicas y el canal de TikTok 33 vistas.
Meta Ads · vs. Semana 31 · 21 jul – 2 ago 2026
Alcance
149,786
+615.3% vs. 20,941
Impresiones
185,670
+643.9% vs. 24,960
Visitas a perfil
10,091
+1085.8% vs. 851
CTR
6.03%
+61.0% vs. 3.75%
Costo por visita
$0.23
-82.9% vs. $1.32
CPM
$12.29
-72.7% vs. $45.12
Todas las métricas del sistema, lado a lado
| Métrica | Semana 33 | Semana 31 | Variación |
|---|---|---|---|
| Alcance | 149,786 | 20,941 | +615.3% |
| Impresiones | 185,670 | 24,960 | +643.9% |
| Clics | 11,200 | 935 | +1097.9% |
| Visitas a perfil | 10,091 | 851 | +1085.8% |
| Inversión | $2,282.69 | $1,126.11 | +102.7% |
| CTR | 6.03% | 3.75% | +61.0% |
| Costo por visita | $0.23 | $1.32 | -82.9% |
| CPM | $12.29 | $45.12 | -72.7% |
| Costo por clic | $0.20 | $1.20 | -83.1% |
| Clic → visita | 90.10% | 91.02% | -1.0% |
| Frecuencia | 1.24 | 1.19 | +4.2% |
| Reproducciones | 180,964 | 5,333 | +3293.3% |
| Comunidad total | 3,003 | 2,881 | +4.2% |
| Brand Impact Index | 82 | 78 | +5.1% |
Evolución del Brand Impact Index
El índice resume en un solo número los cinco ejes del sistema de medición de marca (branding, contenido, reputación, impacto comercial y operación). Escala de 0 a 100: arriba de 75 el programa opera en zona saludable.
Periodo actual
82
vs. anterior
+4 pts
Acumulado
+18 pts
Lectura: Escala alcanzada · concentrar inversión en creativos ganadores y resolver el gancho de video. (*) Periodo estimado a partir de promedios reportados.
Qué producto comunica cada pieza, qué escalar y qué corregir
Vocero · propuesta de valor United Auto
Mejor conjunto de la semana: concentra 55% de las visitas a perfil a $0.07 por visita. Retención: 1.23% · captura inicial 36%.
Conexion por emotivo
Segundo mejor volumen y el mayor tiempo promedio de reproducción (00:09). Retención: 0.72% · 9 s promedio.
Liderazgo y disciplina · marca empleadora
Video de 1:41 con caída fuerte antes del segundo 10; el mensaje pide una versión corta. Retención: 0.59% · captura inicial 41%.
United Leasing - posicionamiento
Buena retención pero CTR bajo (1.73%). Inversión y visitas prorrateadas del total IG. Retención: 10% @0:22.
United Leasing · posicionamiento
Volumen medio y retención débil. Cifras de inversión y visitas prorrateadas. Retención: 2% @0:20.
Talento en el lugar correcto · employer branding
Presupuesto marginal y formato largo: CTR 0.75%, el más bajo del lote. Nota: El 13 de agosto se eliminó el primer upload y fue sustituido por la misma pieza en distinto formato resultando en menos de 5 horas con 1874 vistas al cierre de este análisis. Retención: video de 3:00.
Creativo ganador · Roadcast Rafa
Hook (primeros 3 s)
30%
−70 pts contra el arranque
Mitad del video (0:10)
5%
audiencia que sigue el mensaje
Cierre (0:20)
0%
llega al call to action
Cómo se lee: cada punto indica qué porcentaje de quienes iniciaron el video sigue viéndolo en ese segundo. La caída se concentra en la ventana marcada: se pierden 70 puntos en los primeros 3 segundos y después la curva se estabiliza. Prioridad de producción: abrir con el beneficio en el primer segundo y mover el mensaje clave antes de la mitad del video.
Crecimiento por canal y perfil demográfico
2,598
$240.44 · 6,316 ThruPlays a $0.038 · 25,675 impresiones
405
+1,400% desde 13 jul · 217,661 visualizaciones · 53 publicaciones
62,459 views
$814.01 · CPM $12.78 · frecuencia 6.8–7.0 · 4 videos
YouTube
+16 subs
4,908 vistas (+70%) · 15.7 h de reproducción
Google Ads
14,718 impr.
36 suscripciones · CPA $16.32 · $587.61 invertidos (7–14 ago)
TikTok
Suspendida
Cuenta publicitaria suspendida de forma permanente el 07/08
Rango de edad · Instagram
Hombres
75.4%
Mujeres
24.6%
Principales ciudades
Lecturas accionables del periodo
Instagram concentra el resultado: $2,042.25 (58.4% del presupuesto asignado) generan 10,091 visitas a perfil a $0.20 cada una, con CTR blended de 6.03%.
Dos conjuntos ('Rafa' y 'Chata') aportan casi 80% de las visitas; el resto opera con volumen marginal y arrastra el promedio de CTR.
La retención cae por debajo de 30% antes del segundo 4 en todos los videos: el gancho de los primeros 3 s sigue siendo el punto débil.
LinkedIn ya tiene frecuencia de 6.8–7.0 a solo 3 días de flight con audiencias de 2,100–2,400 personas: hay riesgo de fatiga antes de cerrar el periodo.
TikTok quedó fuera del mix: la cuenta publicitaria fue suspendida de forma permanente tras la apelación y no generó resultados.
Acciones correctivas del periodo
| Acción | Responsable | Plazo |
|---|---|---|
| Escalar presupuesto de 'Roadcast Rafa' y 'Chata' | Pauta | Semana 34 |
| Pausar 'Techthought Daniela Pingüinos' y recortar la versión larga a menos de 30 s | Contenido | Semana 34 |
| Ampliar la segmentación de LinkedIn para bajar la frecuencia por debajo de 4 | Pauta | Semana 34 |
| Reconstruir la estructura publicitaria de TikTok con contenido orgánico previo | Pauta | Semana 36 |
| Confirmar el tracking de conversiones de Google Ads (datos pendientes) | Performance | Semana 34 |
KPI maestro del sistema de medición
Índice del periodo
82
+4 pts vs. periodo anterior
Escala alcanzada · concentrar inversión en creativos ganadores y resolver el gancho de video